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实际上,格今格过去在欧莱雅集团中美宝莲所在的大众消费部销售额一直处于核心地位,格今格所占比重也最高 ,如今却让位于兰蔻、赫莲娜等高端品牌所属的高档化妆品部。因此,币最美宝莲缺乏达成大单品爆款逻辑的基础 。
业内人士分析称,格今格这种调整实际上意味着过去多年来美宝莲线上线下联动策略的失败。在直播、币最短视频等社交媒体兴起后,以完美日记等为代表的国货彩妆逐渐被主流市场接受,现在百元以下价位国货彩妆占到主流 。2020年美宝莲逐渐关闭百货商超的销售专柜,格今格当时在声明中美宝莲强调将会新增线下销售点