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当地时间5月6日,所官德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布2022年第一季度业绩 。至2019财年结束时,交易阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
我们不够了解消费者 ,所官所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间 。受到中国 、交易俄罗斯市场放缓,以及全球供应链等问题的影响,阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期 。阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变(商业)路线《商报》截图罗思德在采访中承认,所官阿迪达斯在中国犯下了错误。
由于供应链成本显著增加 ,交易毛利率下降1.9个百分点至49.9% 。当地时间9日 ,所官阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时认为,所官阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响 ,而阿迪达斯自身也犯了错误。
截至2022年一季度,交易阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长